Зиг Зиглар придумал великолепную фразу: «Эмоциональная логика».  Меня не волнует, если вы ничего не изобретая продаете скучные, по большей части технические коммерческие продукты для бизнеса. Вы  не сможете продавать их успешно только на основании логики.

Творчество может возникать из многих причин, в том числе и от вашей собственной скуки в вашем бизнесе; переоценивая сложность вашего рынка, принимая советы из неквалифицированных источников и т.д. Самое главное помнить, как Дэвид Огилви сформулировал это: творчество – это то, что продает. Каждый элемент объявлений, печатных материалов или стратегии должны заранее ориентироваться на процесс продаж. [...]